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圣鑫管業

飲料廠商選擇飲料瓶的主導因素分析


如果飲料生產商不能及時研制出新產品,那么成功的唯一途徑就是對包裝進行革新。

激烈的市場競爭、新產品的不斷涌現以及飽和的零售市場使得許多公司的邊際利潤越來越沒有保障。在這種情況下,果汁、飲用水、啤酒、紅酒、清涼飲料生產商怎樣才能提高產品的銷售量,在滿足老顧客的同時又能吸引大批的新顧客呢?

據一份消費品調查報告顯示,現在的消費品公司在產品包裝方面大做文章,不斷提升產品的貨架吸引力,以刺激消費者的購買欲望。而且這類產品的數量在日用品雜貨店里占到了一半光景。隨著消費者購買習慣及市場發展趨勢的改變,飲料工業的管理者們不得不隨之更新陳舊的市場觀念,正如其它消費品市場一樣,他們把飲料包裝看的跟飲料自身同等重要,甚至還有人提出了“從包裝看產品”的觀點。

  便利成就未來

  產品包裝的設計、選擇頗費心思。2004年消費者網絡公司(Consumer Network)及美國市場調研公司Harris Interactive的一份聯合調查報告顯示,消費者普遍表睞于那些易飲用、易儲存的飲料產品。包裝功能的多樣性也極大地刺激了產品銷售的增長。調查還發現,有一半以品的包裝占略調整是由商場自行決定的,經過包裝改良后的產品極為頻繁地出現在消費者的購物清單上。消費者越來越青睞于那些省時、清潔、能夠為生活帶來最大便利的包裝產品。

  晨晨食品公司(Momingstar Food)對其產品InternationaDellzht咖啡伴侶的包裝進行了重新設計,包裝外形更加人性化,給那些Java游戲愛好者帶來了很大方便,他們只用一只手便可以打開包裝,可以盡享邊打游戲邊喝咖啡的愜意。它便于攜帶,PP材料制成的瓶蓋上帶有一個開啟閥,只需輕輕一按,產品就會自動打開了。這也為飲料包裝帶來了歷史性的革命。  美國斯納波飲料集團(SnappleBeverageGroup)的運動飲料Elements的包裝也為其消費者帶來了很大的便利。擠壓成型的鋁制容器經久耐用,可再封冷藏,而且此包裝具有很強的防碎性,比先前的玻璃包裝更加安全。

  有時看似最輕微的變化卻能夠給人們留下最深刻的印象。達能食品公司(Dannon)將其1加侖裝天然礦泉水壺的手柄改成了鋸齒狀,更方便于消費者攜帶。盡管這種手柄的成本稍高,但物有所值,因為在如今喧囂混亂的世界上,任何有助于消費者攜帶的產品都具有很高的銷售價值。

  優質產品向小包裝轉型

  小包裝和多件包裝逐漸成為時尚。Dlageo飲料公司的知名品牌Bai—leysMinis滿足了消費者對便利簡單產品的渴求,這種容量為100毫升的多件裝Baileys愛爾蘭咖啡就是利用了消費者尋求便利生活的心理,在保證不改變原來口味的情況下對包裝進行了調整。包裝采用PET瓶,配合完美的熱縮貼標技術,賣品為四瓶裝,包裝設計仍與傳統的大瓶相同。

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